两个人一前一后攻击我 讲真这才是猛人 - 昕薇网
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                        美國亞馬遜的超高人氣
                    

                    

                        日期：2023年01月30日
                          閱讀：
                    

                    

                    
                    

                

                

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	  在全球最知名的科技公司中，你知道投資者最愛的是誰么？如果以市盈率來衡量，亞馬遜絕對是獨一無二的那個。亞馬遜目前的市盈率是3131.92倍，而蘋果是44.16倍，Google是 21.39倍，Facebook是197.53倍。 


 　　當然，目前亞馬遜的超高市盈率是一個極限值，因為其剛剛經歷了一個利潤大幅下滑的財季。亞馬遜第三季度銷售額138.1億美元，比去年同期的
108.8億美元增長27%；凈虧損為2.74億美元，去年同期凈利潤為6300萬美元。不過，拋開現在的極限情況，亞馬遜的市盈率也一向是遠遠高于其他
的高科技公司的。

 　　對于很多投資者來說，亞馬遜并不是那種很容易興奮的公司。如果把亞馬遜最近十年的利潤做成曲線，你會發現它很像一個心電圖，總是上上下下變化極大。而通常的科技公司都是一條向上的斜線。

 　　當然，資本市場沒有無緣無故的愛，投資者的愛都是比較理性的。既然這樣投資者為什么還這么愛亞馬遜呢？我們先來看看亞馬遜為什么會虧損。

 　　物流中心

 　　物流中心一向是亞馬遜花錢最多的地方。公司去年花了46億美元，新建了17個物流中心，結果使公司該年度的運營費用增長了44%.亞馬遜目前在全美
40個物流中心擁有2萬多名員工，并稱全職員工工資比傳統零售業的員工高30%。為迎接即將到來的美國節假日高峰季節，亞馬遜的配送中心還將聘用超過5萬
名的季節臨時員工。此外，亞馬遜還宣布將在全球新建19個新的配送中心。

 　　Prime

 　　亞馬遜為Prime服務投入了大量資金。通過這項年費為79美元的忠誠用戶回饋服務，顧客可以獲得不限次的免費送貨，免費的電子書借閱和電影電視劇流
媒體服務。目前，亞馬遜已為用戶提供了1.8萬部電影和電視劇，17萬本可供借閱的電子書。Piper Jaffray的吉恩·蒙斯特認為，亞馬遜為
Prime服務目前投入的錢要比賺得錢還多，平均在每位用戶身上要投入11美元。富國銀行分析師Matt Nemer表示，公司在凈運輸成本上損失了約
24億美元，其中很大一部分源于Prime服務的運送。

 　　Kindle Kindle

 　　Kindle Kindle系列產品線也是亞馬遜最燒錢的部分。貝索斯在一份聲明中稱：“我們的辦法是努力降低售價。以保本價銷售設備，就能以很低的價格，打包銷售許多高性能硬件?！辈贿^，有分析認為，亞馬遜每賣出一臺Kindle Fire會虧損5美元。

 　　再來看看這幾件事情為什么重要。龐大的物流中心網絡可以保證亞馬遜超過1700萬種的產品快速有效地送到顧客手中。三年前，亞馬遜推出了即日送達服
務，現在已經在包括紐約、鳳凰城和華盛頓特區在內的10個城市推出。Prime正如其名，這是一個可以綁定用戶的服務，也會極大影響用戶的購買習慣。

 　　Kindle Fire可能并不是一個像iPad那么優秀的產品，但它足夠便宜，亞馬遜也沒打算用它賺錢。很明顯，貝索斯有足夠的耐心和投入去不斷提
升Kindle Fire的質量和降低價格，目的只有一個—讓消費者使用Kindle Fire.對于一款高度定制的平板電腦來說，每賣出一臺
Kindle Fire就相當于深度鎖定了一個顧客，每臺虧損5美元又如何？9月份，沃爾瑪停止了所有亞馬遜Kindle設備的銷售。早些時
候，Target也停止銷售Kindle.它們都明白Kindle Fire和iPad的區別是什么。

 　　這些亞馬遜大幅投入的部分都是些依靠規模取勝的事情，而且是些很苦的工作，很麻煩但是利潤率很低。這正是亞馬遜和其他高科技公司的不同之處，臟活累活很難引來太多的競爭對手，而蘋果那樣的好生意就很容易進入太多競爭者。



	 　　從競爭的角度來看，亞馬遜是目前高科技公司中最安全的，它的競爭對手最少，而且樹立的競爭門檻是最高的—對于臟活累活來說，除了技術和智慧，時間是最大的成本。如果你的壁壘不但是技術、巨大的投入，還有時間的時候，你就具備了鎖定投資者、消費者的能力，商業就是這樣。 




	  




	  




	 




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